品牌的品牌

商品新推出
市場上每天總有很多新產品被推出，而每樣新產品都希望被消費者所喜愛，甚至成為一炮而紅的新寵兒，但在這過程中，Marketing總要規劃一筆或大或小的預算在裡面。除此之外還要花上許多的力氣去推廣推薦！產品還沒紅，預算就快見底，力氣也用盡。而下一個新商品又要推出了。每每都落入這樣的迴圈裡而開始磨滅掉經營的熱情，甚至是消耗淚汗堆疊出來的獲利。

常見的情況就像，許多飲料店都會推出一些新品一樣，舉例來說酪梨紅茶這項是店內的新產品，商品一推出，店內從傳單到海報，從店員到老闆都再推薦推廣這項新產品的上市。甚至舉辦試吃會、新品買一送一等行銷活動。如果這項新品不被喜歡就再推下一項新的創新商品。而每項新產品都消耗了不少行銷預算與人力資源。難道新品行銷就只能這樣嗎?不，還有可以讓力量可持續且變大的行銷方式。那就是今天要跟大家分享的《品牌的品牌 Brand of Brand》

品牌的品牌 Brand of Brand

什麼是品牌的品牌?雖然它念起來有點饒舌，但這樣的行銷方式不難懂且很生活化，在我們的生活中並不難發現，舉例來說，像我們每天最常進出的7-11，裡面有琳瑯滿目的商品，甚至，每隔一小段時間你就又會發現它又推出新產品了，但你會覺得很複雜而眼花撩亂嗎?並不會！原因是因為它善用了Brand of Brand的行銷方式，來推新產品。在7-11的品牌下推其它內部新創品牌，例如在『光和農場』這項品牌之下推出水果、生鮮沙拉、涼麵等新商品。在『平價時尚正在流行』品牌下，推新餅乾、新飲料、新啤酒、涼感衣、發熱衣等。所以每一檔廣告都主打品牌，而不主打某個新口味沙拉，況且沙拉有季節性，行銷壽命短，冬天的時候可能就不適合成為主打，但光合農場這個品牌可以繼續使用，並且去持續推其它的新商品，讓行銷壽命延長。

還有另外一個品牌也善用了這個行銷方法，統一藥品打造的『我的美麗日記』，有使用化妝品的女性朋友應該都有印象，這個品牌常常推出新產品，而且速度一次比一次快，種類之多如繁星，金盞花舒緩修護面膜、黑玫瑰靜白無瑕面膜、珊瑚草水合彈力面膜、山櫻花深沉柔白面膜等，但每一次使用新產品妳會記得住你用了哪一個新品的面膜名稱嗎?但妳一定記得住我的美麗日記。借用品牌的持續力讓不斷推出的新商品可以借力使力傳出去。

還再推一個有季節性且推廣力氣不夠大的酪梨紅茶嗎?打造一個品牌，並且開始擦亮它吧！

williams

(image by memoirsofasoulsis)